Baromètre de la visibilité IA des marques françaises
Quand un client demande à une IA quoi acheter, quelles marques sont recommandées ? J'ai interrogé ChatGPT, Perplexity et Mistral sur 50 questions d'achat par secteur, pour 20 marques DTC françaises.
Publié le 16 juillet 2026 · LMT Labs
16/20
marques jamais citées par ChatGPT sur une requête d'achat générique
8/10
des dix alternatives les plus recommandées sont étrangères
9,5/50
présence moyenne d'une marque sur les 50 questions
1
seule marque présente de façon notable sur les 3 moteurs (Zao Make-Up)
Audit gratuit sur vos vraies requêtes d'achat · Données complètes et méthodologie sur demande : laura@cited.fr
Compléments alimentaires
| Marque | ChatGPT | Perplexity | Mistral | Total /50 | Concurrents FR cités à sa place | Concurrents étrangers cités à sa place |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Nutri&Co | 2 | 27 | 7 | 30 | Nutrixeal (29), Nutrimuscle (25), Nutripure (20), Arkopharma (11), Nutergia (7) | Garden of Life (43), Solgar (32), Nature's Way (27), NOW Foods (27), MyProtein (23) |
| Nutripure | 0 | 19 | 0 | 19 | Nutri&Co (34), Nutrixeal (27), Nutrimuscle (17), Arkopharma (12), Nutergia (7) | Garden of Life (40), NOW Foods (31), Solgar (26), Nature’s Way (23), MyProtein (21) |
| Novoma | 0 | 7 | 0 | 7 | Nutri&Co (34), Nutrixeal (26), Nutrimuscle (20), Nutripure (16), Arkopharma (10) | Garden of Life (38), Solgar (35), NOW Foods (32), MyProtein (22), Nature's Way (20) |
| Cuure | 0 | 2 | 0 | 2 | Nutrixeal (28), Nutrimuscle (21), Nutri&Co (19), Arkopharma (16), Nutripure (8) | Garden of Life (43), Solgar (32), Nature's Way (26), NOW Foods (25), MyProtein (20) |
| Aime | 0 | 1 | 0 | 1 | Nutrixeal (24), Nutri&Co (22), Nutrimuscle (21), Arkopharma (18), Nutergia (15) | Garden of Life (43), NOW Foods (30), Solgar (30), Nature's Way (25), MyProtein (22) |
| D+ for Care | 0 | 0 | 0 | 0 | Nutrixeal (31), Nutri&Co (27), Nutrimuscle (20), Arkopharma (15), Nutergia (14) | Garden of Life (40), Solgar (29), Nature's Way (25), NOW Foods (25), MyProtein (24) |
| Dijo | 0 | 0 | 0 | 0 | Nutrixeal (24), Nutrimuscle (24), Nutri&Co (24), Arkopharma (20), Nutergia (13) | Garden of Life (42), Solgar (32), NOW Foods (27), Nature's Way (26), MyProtein (20) |
| Epycure | 0 | 0 | 0 | 0 | Nutri&Co (26), Nutrixeal (21), Nutrimuscle (19), Arkopharma (18), Nutergia (14) | Garden of Life (40), Solgar (29), NOW Foods (26), Jarrow Formulas (23), MyProtein (22) |
| Lashilé | 0 | 0 | 0 | 0 | Nutri&Co (32), Nutrixeal (26), Nutrimuscle (22), Nutripure (20), Arkopharma (11) | Garden of Life (41), Solgar (33), NOW Foods (27), MyProtein (25), Nature's Way (25) |
| Mium Lab | 0 | 0 | 0 | 0 | Nutri&Co (35), Nutrixeal (21), Nutrimuscle (20), Nutripure (16), Arkopharma (10) | Garden of Life (41), Solgar (32), NOW Foods (31), Nature's Way (26), MyProtein (24) |
Présence = nombre de questions (sur 50) où la marque apparaît dans ce moteur ; Total = union des 3 moteurs. Entre parenthèses : nombre de questions /50 où le concurrent est cité. Concurrents : top 5 par origine.
Beauté & cosmétique
| Marque | ChatGPT | Perplexity | Mistral | Total /50 | Concurrents FR cités à sa place | Concurrents étrangers cités à sa place |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Absolution | 0 | 8 | 32 | 35 | Avril (30), Zao Make-Up (27), Couleur Caramel (25), So'Bio étic (18), Cattier (15) | Lavera (36), Lily Lolo (24), Kjaer Weis (23), 100% Pure (22), Alima Pure (22) |
| Avril | 0 | 26 | 6 | 31 | Absolution (30), Zao Make-Up (29), Couleur Caramel (24), Charlotte Bio (17), Sanoflore (16) | Lavera (35), Dr. Hauschka (26), 100% Pure (25), Alima Pure (25), Kjaer Weis (22) |
| Zao Make-Up | 18 | 11 | 16 | 26 | Absolution (29), Avril (27), Couleur Caramel (22), So'Bio étic (17), Charlotte Bio (16) | Lavera (34), Dr. Hauschka (26), 100% Pure (23), Alima Pure (23), Lily Lolo (22) |
| Charlotte Bio | 0 | 17 | 0 | 17 | Avril (28), Absolution (27), Zao Make-Up (23), Couleur Caramel (22), Sanoflore (15) | Lavera (36), Dr. Hauschka (26), Alima Pure (25), RMS Beauty (24), 100% Pure (21) |
| Manucurist | 1 | 7 | 0 | 7 | Absolution (30), Avril (29), Zao Make-Up (25), Couleur Caramel (23), Charlotte Bio (19) | Lavera (32), Alima Pure (25), Dr. Hauschka (23), RMS Beauty (22), 100% Pure (21) |
| Nailmatic | 1 | 5 | 4 | 7 | Avril (29), Absolution (29), Zao Make-Up (23), Couleur Caramel (23), Charlotte Bio (20) | Lavera (34), Alima Pure (24), Dr. Hauschka (22), RMS Beauty (21), 100% Pure (19) |
| Le Rouge Français | 0 | 3 | 0 | 3 | Absolution (30), Avril (28), Zao Make-Up (26), Couleur Caramel (24), Charlotte Bio (19) | Lavera (31), Dr. Hauschka (30), Alima Pure (24), RMS Beauty (21), 100% Pure (21) |
| Typology | 0 | 2 | 1 | 3 | Absolution (29), Avril (28), Zao Make-Up (25), Couleur Caramel (22), So'Bio étic (17) | Lavera (33), 100% Pure (23), Lily Lolo (23), Dr. Hauschka (22), RMS Beauty (22) |
| All Tigers | 0 | 2 | 0 | 2 | Absolution (33), Zao Make-Up (27), Avril (26), Couleur Caramel (17), Kure Bazaar (16) | Lavera (31), Dr. Hauschka (26), RMS Beauty (22), Alima Pure (21), Kjaer Weis (21) |
| La Bouche Rouge | 0 | 0 | 0 | 0 | Avril (34), Absolution (30), Zao Make-Up (26), Couleur Caramel (22), Charlotte Bio (18) | Lavera (32), Dr. Hauschka (27), Alima Pure (25), Lily Lolo (24), 100% Pure (22) |
Même lecture. Liste complète des concurrents sur demande : laura@cited.fr
Cinq constats
- Huit des dix alternatives les plus recommandées sont étrangères. Quand l'IA propose une alternative à ces marques françaises, ce sont des marques étrangères qui occupent le haut du classement : Garden of Life (411 questions), Lavera (335), Solgar (312), NOW Foods (282), Dr. Hauschka (248). Du chiffre d'affaires capté hors de France.
- ChatGPT est un désert pour ces marques : 16 sur 20 ne sont jamais citées. Sans accès au web, il recommande des marques internationales bien établies.
- Perplexity (web) porte la visibilité. C'est lui qui fait remonter les marques françaises : Nutri&Co 27/50, Avril 26/50, Nutripure 19/50. Mistral complète surtout en beauté.
- La visibilité se joue moteur par moteur, pas globalement. Absolution domine sur Mistral, Avril sur Perplexity, Zao Make-Up est la seule solide sur ChatGPT. Une stratégie unique ne suffit pas.
- Les compléments ne sont pas « invisibles » : Nutri&Co (30/50), Nutripure (19), Novoma (7) percent. Mais la moitié du panel, cinq marques sur dix, n'est citée par aucun des trois moteurs, et neuf sur dix ne le sont jamais par ChatGPT.
Méthodologie
- Périmètre : 20 marques DTC françaises — 10 beauté/cosmétique bio, 10 compléments alimentaires.
- Questions : 50 questions d'achat génériques par secteur, identiques pour toutes les marques du secteur (aucune marque nommée dans la question), afin d'être comparable.
- Moteurs : ChatGPT (OpenAI, gpt-4o-mini), Perplexity (Sonar, web-grounded), Mistral. 50 questions × 3 moteurs = 150 réponses par marque.
- Présence : nombre de questions (sur 50) où la marque est citée, par moteur puis au total (au moins un moteur). « Présence notable sur les 3 moteurs » = au moins 5 citations /50 sur chacun.
- Origine des concurrents : l'origine est vérifiée à la main sur les alternatives les plus citées (siège / origine de la marque). Les marques trop peu citées pour être vérifiées ne sont pas comptées : aucun pourcentage global d'origine n'est publié.
- Limite : les recommandations des IA varient dans le temps ; ce baromètre est une photographie représentative, non une vérité figée.
Et votre marque, l'IA la recommande-t-elle ?
Lancez votre audit Cited : on interroge ChatGPT, Perplexity et Mistral sur vos requêtes d'achat, et on vous dit exactement où vous êtes cité — et au profit de qui.
Auditer ma marque gratuitement →Cited — audit de visibilité dans le shopping IA · LMT Labs, SASU · Étude publiée le 16 juillet 2026. Données complètes et méthodologie sur demande : laura@cited.fr